“La motivación para realizar esto es que por primera vez quiero celebrar la navidad, sentir ese espíritu, hay demasiados motivos para celebrar, y porque se nos vuelve paisaje, o creemos que nuestras abuelas o madres son las únicas responsables”
Andrea Agudelo.
Andrea Agudelo, es evidentemente una trendsetter en la ciudad de Medellín y podríamos decir, que también a nivel Colombia; va más allá de las ideas que vemos en el mercado global, adaptándolas al mercado local; este año se ha destacado en redes sociales por varias colaboraciones con grandes marcas del país, como Tennis y Leonisa, pero ha sido el Christmas Shopping Festival realizado el 30 de noviembre el que capturó toda nuestra atención. Un festival vía streaming para tener ideas para esta navidad y comprar en el momento de antojo.
Rituales sugeridos, pintas para vestir en los días especiales, formas de decorar una mesa, recetas, empaques y regalables; un festival que contó con un set de grabación en vivo increíble y una experiencia de usuario a la hora de comprar bastante efectiva, dado que con cada sugerencia se destacaba un banner para comprar o llevar al carrito de compras de manera inmediata y sin salir del live.
Alianzas con marcas, sorpresas para los invitados y una espontaneidad de su hostess que generaba confianza entre los invitados y la relación de las marcas que recomendada.
Desde Cartograma nos sorprendió la experiencia, que sobresale como ejemplo de novedad superando las estrategias de marketing y de venta e-commerce de muchas otras marcas de retail del país reconocidas y también, varias tendencias que fuimos encontrando en cada una de las conversaciones entre Andrea Agudelo, sus invitados y las 1500 personas que logramos ver conectadas
Contenido en Streaming:
Con la pandemia y lo sucedido en el 2020, los «en vivo» tomaron gran relevancia, la televisión con pago tradicional, empezó a migrar y lo online cada vez tomó más fuerza. En el 2021 el streaming se destacó como una de los mejores canales para conectar y por su puesto, vender. La mayoría de pasarelas en las semanas de la moda fueron ejemplos de su éxito.
- Se facilita la comunicación con los clientes: se puede dar información sobre los productos y servicios del e-commerce de forma rápida y directa, captando la atención del cliente en aquellos aspectos más relevantes.
- Atrae clientes de calidad. Los usuarios acceden al e-commerce desde un vídeo son personas interesadas en lo que han visto, por lo que existe una gran posibilidad de que realicen una compra.
- Mejora la imagen de la marca: al Incluir contenido de vídeo se proyecta una imagen de de esfuerzo con los clientes.
Andrea Agudelo, fue la hostess haciendo evidencia del conocido concepto «see now buy now»; mientras contaba sus experiencias y atendía a sus invitados, los productos aparecían destacados, teniendo la posibilidad de ver precios y agregar en el carrito de compras en ese mismo instante.
La fuerza de lo eco:
Para seguir afines con los temas de actualidad, no podían dejar de hablar de sostenibilidad y proponer alternativas a favor del medio ambiente. Con la marca Loccitane y una de las invitadas, Melissa Arbelaez se dieron propuestas de empaques ecológicos, utilización de telas que permitían diferentes usos y empacar regalos de una manera novedosa.
Muchas personas después del Covid 19, con los desastres naturales sucedidos y la ansiedad ante la crisis de cambio climático, han venido modificando sus hábitos de consumo; cada vez son más los consumidores que eligen marcas y productos que aporten a mejorar y conservar el planeta.
El auge del plant based :
Ahora los veganos o personas con otras preferencias en alimentos, están incluidos en los buñuelos y la natilla. Los cambios de alimentación están impactando incluso, las comidas más tradicionales de la región. En el streaming, Alba Yonari madre de Andrea, enseñó su receta de buñuelos veganos donde hacía hincapié a promover menús mas incluyentes para todos en la familia.
Es un hecho que los nuevos alimentos son tendencia, alimentos que nos da la tierra, nos encontramos en la era de sustitutos donde seguramente muchos reemplazaran el pernil por las orellanas y hasta compraran la mezcla de buñuelos gluten free.
Imagen sacada de Instagram de @zonaehome
Colaboraciones entre las gastronomía y la moda:
Un ejemplo local de una tendencia global. Veíamos a Dior y Fendi con su café en el Design District de Miami, Ralph Laurent con su foodtruck en New york, ahora vemos una de nuestras diseñadores locales más talentosa Johana Ortiz en una Colaboración con Nespresso.
Una idea de regalo más sofisticado, y nuevas alternativas para disfrutar del café.
Imagen sacada de @nespresso.co
El valor de lo hecho a mano:
En el 2020 hubo explosión de lo hecho a mano, de volvernos creativos, de hacerlo a nuestra manera. En casa aprendimos a pintar, customizar nuestras prendas, las marcas aludieron a ese valor de lo hecho a mano, y ahora cada vez toma más relevancia. El 2021 fue un despertar de la creatividad para encontrar en lo hecho por nosotros, formas de liberar la ansiedad y a su vez, una manera de construir piezas únicas, donde lo irregular o lo imperfecto lo hace más especial.
En este evento sobresalió el vestido de baño de Leonisa pintado a mano en tye dye, y las vajillas en cerámica de Orna Decor pintadas por artesanos; vajillas diferentes, algunas con deformaciones, señas de huellas, pero que nos llevan a ser conscientes de quiénes son las personas que están detrás de los productos que compramos y consumimos.
Imagen sacada de https://www.leonisa.com
Imagen sacada de @orna.deco
La casa como santuario:
La unión de familia, ese lugar donde nos tocó y ahora nos toca pasar la mayoría del tiempo, la casa. Para muchos se nos convirtió en el lugar para meditar, para aprender, para trabajar, para socializar.
En 2020 vimos un auge de influencers y marcas enfocadas en el estilo de la mesa, y el arte de servirla, esta tendencia continuó y ahora cada festividad o evento sencillo se vuelve excusa para servir la mesa de forma especial.
Junto a la madre de Andrea se mostraron posibilidades de servir, decorar y atender a los invitados. Detalles, innovación, y la reutilización de elementos que tenemos en casa.
Imágenes sacadas de @albayonari
Nostalgia, continúa lo kidult
La nostalgia de volver a ser niños, sacar ese niño interior, recordar con orgullo elementos preferidos de niño siendo adultos, disfrutar decorar el árbol, buscar muñecos que nos inspiren y recuerden a otros que ya no están, o momentos que ya pasaron.
Salirse de lo tradicional y hacer un árbol bastante kitsch, bolas pintadas a mano, navidades llenas de colores pasteles, brillo, diversión, humor y juguetes de los 90s. Así fueron los arboles que acompañaron el set.
